En el Tips de Comunicació i Marketing de esta semana, espacio presentado por nuestro compañero Josep Salvat en colaboración con la Fundación La Caixa, hemos hablado con Óscar Hernández, director del Oxfam Intermón Trailwalker, un reto deportivo que consiste en andar o correr un total de 100 kilómetros donde los equipos deben recaudar un mínimo de 1500 euros que Intermón destina a distintos proyectos solidarios.
En esta entrevista, Hernández nos ha explicado la importancia que le dan desde Oxfam Intermón Trailwalker a la comunicación con tal de visibilizar una nueva edición de la Trailwalker del próximo mes de mayo –que se llevará a cabo en Gerona–, los valores y mensajes que pretenden transmitir, y el modo en el que están gestionando tanto la comunicación externa como el marketing para a darla a conocer. Asimismo, hemos conocido las acciones que se están realizando para aumentar la visibilidad de este reto deportivo tanto a nivel local como estatal.
La nueva embajadora de la prueba es Edurne Pasaban, alpinista, la primera mujer en todo el mundo en conseguir coronar los 14 ochomiles, ingeniera industrial y empresaria española. Por ello, le hemos querido preguntar al director de Oxfam Intermón Trailwalker cuál es el motivo de haberla incorporado y cuáles son los valores que quieren transmitir a través de Pasaban a la opinión pública.
Compartimos un fragmento de la entrevista:
Pregunta: Comenzaríamos por la importancia que le dais a la comunicación para dar visibilidad a esta nueva edición de la Trailwalker.
Respuesta: Cualquier evento deportivo tiene una narrativa de ética muy interesante, y el Oxfam Intermón Trailwalker añade otros elementos y valores como la solidaridad o el trabajo en equipo para que más personas del mundo puedan vivir mejor. La comunicación es fundamental para nosotros si queremos dar a conocer el reto y que más personas se sumen al Trailwalker.
P: En el ámbito de los valores, ¿cuál es el mensaje a trasmitir en esta edición que se celebrará a finales de mayo?
R: En los 11 años de historia del Trailwalker, el esfuerzo y el trabajo de los equipos en una proba tan dura como es caminar o correr 100 kilómetros, nos recuerda que hay muchas personas –de hecho, millones– que viven en contextos muy complicados. En esta ocasión, lo que queremos hacer es volcar la solidaridad de todas las personas que se suman al reto a mejorar las condiciones de vida de las personas más afectadas por sequías, inundaciones, tornados y el cambio climático en general.
¡Dale al play para escuchar la entrevista completa!
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